LVMH Watch Week 2026 w Mediolanie: trendy i nadzieje w roku Ognistego Konia

W dniach 19–21 stycznia 2026 roku Mediolan będzie gościć siódmą edycję LVMH Watch Week. Po wcześniejszych odsłonach wydarzenia organizowanych w Dubaju, Singapurze, Miami oraz ubiegłorocznym programie rozpiętym między Nowym Jorkiem i Paryżem, francuski koncern zdecydował się na pełną prezentację nowości w stolicy Lombardii.

Termin tegorocznego wydarzenia zbiega się z zakończeniem Milan Men’s Fashion Week. Widać, organizatorzy maja nadzieję, że pozwoli to na bezpośrednie dotarcie do międzynarodowych mediów, kolekcjonerów oraz kluczowych klientów, którzy przebywają w tym czasie w mieście.

W przeciwieństwie do tradycyjnych formatów targowych, prezentacje nowości odbędą się w przestrzeniach butików zlokalizowanych przy Via Montenapoleone, uważanej za jedną z najbardziej kosztownych lokalizacji handlowych w Europie. Zmiana ta sygnalizuje odejście od masowej ekspozycji na rzecz bezpośrednich spotkań pośród luksusowej infrastruktury miejskiej.

Uczestnicy i struktura portfela

W tegorocznym przeglądzie bierze udział rekordowa liczba dziewięciu marek. Obok głównych manufaktur – Bvlgari, Hublot, TAG Heuer i Zenith – swoje kolekcje zaprezentują Louis Vuitton oraz Tiffany & Co. Istotnym elementem ekspozycji jest obecność firmy L’Epée 1839, szwajcarskiego producenta zaawansowanych zegarów mechanicznych, którego przejęcie przez LVMH w 2024 roku wzmocniło segment „fine watchmaking” grupy. Ofertę uzupełniają projekty marek Daniel Roth i Gérald Genta, które pod auspicjami koncernu kontynuują produkcję wysokospecjalistycznych czasomierzy w bardzo krótkich seriach.

Kontekst ekonomiczny i prognozy rynkowe na rok 2026

Wydarzenie odbywa się w momencie, gdy branża zegarmistrzowska koryguje swoje strategie po trudnym roku fiskalnym 2025. Dane finansowe wskazują, że w ubiegłym roku sprzedaż w dywizji zegarków i biżuterii LVMH odnotowała spadek o 1% w ujęciu organicznym, a zyski operacyjne obniżyły się o 13%. Wynikało to głównie ze spowolnienia popytu w Chinach oraz niepewności geopolitycznej w Europie.

Mimo tych wyzwań, początek 2026 roku przynosi sygnały stabilizacji, na które wskazują dane z kluczowych rynków:

1. ożywienie w USA: Wydatki konsumenckie w okresie świątecznym wzrosły o 3,9%. Analizy rynkowe wskazują jednak na zmianę preferencji – klienci częściej szukają opcji o korzystnym stosunku ceny do jakości. Potwierdzają to statystyki szwajcarskiego przemysłu zegarkowego, według których jedynym rosnącym segmentem pod koniec 2025 roku były zegarki w przedziale cenowym 400–1000 CHF.
2. Indie jako nowy lider wzrostu: Przy osłabieniu koniunktury w Chinach, rynek indyjski staje się nowym punktem odniesienia. Pod koniec 2025 roku odnotowano tam wzrost eksportu szwajcarskich zegarków o 7,1% w skali roku (co oznacza wzrost o 37,1% w porównaniu z rokiem 2023). Prognozy na 2026 rok zakładają dalszą ekspansję indyjskich sieci handlowych, takich jak Ethos, prowadzonych przez rodzinę Saboo.
3. Wskaźniki makroekonomiczne: Globalny wzrost PKB w 2025 roku utrzymał się na poziomie około 3%, przy jednoczesnym łagodzeniu presji inflacyjnej. Pozwala to markom na bardziej przewidywalne planowanie kosztów produkcji i marż w nadchodzących dwunastu miesiącach.

Trendy projektowe i zmiany kadrowe

W warstwie estetycznej i technologicznej rok 2026 zdominowany jest przez premiery nawiązujące do chińskiego Nowego Roku pod znakiem Ognistego Konia. W kolekcjach prezentowanych w Mediolanie dominują czerwone tarcze oraz tradycyjne techniki dekoracyjne, takie jak miniaturowe malarstwo emaliowane i grawerowanie. Jest to odpowiedź na zapotrzebowanie rynków azjatyckich oraz kolekcjonerów poszukujących modeli o wysokim stopniu personalizacji artystycznej.

Ważnym tłem dla wydarzenia są zmiany personalne w strukturach LVMH. Tuż przed rozpoczęciem tygodnia zegarkowego ze stanowiskiem CEO TAG Heuer pożegnał się Antoine Pin. W swoim ostatnim wywiadzie wskazał on na konieczność odejścia od strategii opartej wyłącznie na śledzeniu trendów rynkowych na rzecz tworzenia produktów budzących realne zainteresowanie techniczne i estetyczne, niezależnie od ich ceny – od 2 000 do 100 000 franków szwajcarskich.

Kulturowe przesunięcie: emocje zamiast dystansu

Analitycy trendów kulturowych, na których powołują się branżowe media, przewidują, że rok 2026 przyniesie zmianę w postrzeganiu luksusu. Według prognoz Miya Lee z „The New York Times”, dominująca dotychczas powściągliwość („playing it cool”) ustępuje miejsca potrzebie autentyzmu i emocjonalnego zaangażowania w przedmiot. Jeśli chodzi o zegarmistrzostwo, będziemy zapewne świadkami powrotu do klasycznych komplikacji, ale podanych w sposób mniej formalny, dostosowany do współczesnego stylu życia.

Wydarzenie w Mediolanie jest również istotne ze względu na jubileusz portalu Worldtempus, który w 2026 roku obchodzi 25-lecie istnienia. Jest to sygnał stabilności mediów branżowych w dobie dynamicznych zmian cyfrowych. LVMH Watch Week 2026 stanowi kluczowy punkt weryfikacji kierunków, w jakich podąży sektor przed najważniejszymi targami Watches & Wonders w Genewie. Trzydniowe prezentacje w stolicy Lombardii dostarczą konkretnych danych na temat tego, jak dywizja zegarków LVMH zamierza reagować na przesunięcia na globalnej mapie luksusu, stawiając na rzeczową prezentację mechaniki i rzemiosła.

Foto: materiały prasowe LVMH